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GLOSARIO DIGITAL
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  • Programmatic
  • Video
.GIF (Graphic Interchange Format)

Es un formato gráfico utilizado para imágenes o animaciones.  No tiene pérdida de calidad para imágenes de hasta 256 colores, restringida por este número de colores.  Se puede adaptar reduciendo los colores, pero perdiendo calidad.

Categoría:    Diseño
.JPG (Joint Photographic Experts Group.)

Es un formato que se le puede ajustar la compresión de imágenes. Si la compresión es alta, el fichero será extremadamente pequeño y la calidad baja. SI la compresión es baja, la calidad será alta y el fichero será pesado.

Categoría:    Diseño
.PNG (Portable Network Graphics)

Es un formato de compresión de imágenes sin pérdida para bitmaps como sustituto del format.gif. Permite almacenar imágenes con una mayor profundidad de contraste y transparencia.

Categoría:    Diseño
Ad Blocking

Práctica aplicada por usuarios de internet que se basa en el uso de extensiones o apps que permiten el bloqueo de publicidad en un sitio web.

Categoría:    Básica
Ad Exchange

Marketplace de publicidad digital en la que los publishers colocan su inventario a disposición de distintos compradores (anunciantes, agencias, trading desks) para negociar los precios de cada impresión publicitaria en tiempo real.

Categoría:    Programmatic
Ad Request

Solicitud de anuncio que se realiza a través del navegador del usuario a un Ad Server.

Categoría:    Básica
Ad Server

Plataforma de alojamiento de banners donde se entregan las impresiones, se miden las interacciones, se monitorean las campañas y se optimiza la entrega de anuncios.

Categoría:    Básica
Alcance / Reach

Número o porcentaje de usuarios únicos, que fueron impactados por una campaña durante cierto periodo.

Categoría:    Métricas
Anuncio de Video lineal

Anuncio de video que detiene el contenido de video que está consumiendo para poder mostrarse. Tipos de anuncio lineales: Pre-roll, Mid-roll, Post-roll.

Categoría:    Video
Anuncio de Video no lineal

Anuncio emergente que se muestra en paralelo al contenido en video consumido por el usuario, y se despliega dentro del reproductor de video. Tipos de anuncio lineales: Overlay.

Categoría:    Video
Behavioral Targeting

Permite segmentar campañas en base a audiencias de acuerdo al comportamiento de navegación de los usuarios.

Categoría:    Data Programmatic
Brand Safe

Se trata de mantener la imagen del anunciante segura y protegida, al utilizar para sus campañas red de sitios Premium, uso de whitelist y creación de blacklist.

Categoría:    Básica
Branded Content

Contenido no publicitario patrocinado por una marca.

Categoría:    Básica
CPA (Cost Per Adquisition) / Costo por adquisición

Modelo de comercialización basado en acciones específicas (conversiones) hechas por el usuario en el banner o en el sitio web definido por el anunciante. Estas acciones pueden ser: registro, lead, descarga, interacción, reproducción, entre otros.

Categoría:    Esquemas de comercialización
CPC (Cost Per Click) / Costo por clic

Modelo de comercialización basado en el monto pagado por cada clic recibido en una pieza publicitaria (banner, texto, liga, botón de compra, social ad, etc).

Categoría:    Esquemas de comercialización
CPM (Cost Per Mille) / Costo por millar

Modelo de comercialización basado en costo de cada mil impresiones servidas de un anuncio o campaña, ampliamente utilizando en campañas display y rich media.

CPM = Costo de mil impresiones servidas

Categoría:    Esquemas de comercialización
CPV (Cost Per View) / Costo por visualización

Modelo de comercialización en el cual se fija un costo con base en un porcentaje de reproducción predeterminado del contenido de video.

Categoría:    Esquemas de comercialización
CTR (Click Rate) / Tasa de clics

Tasa porcentual que resulta de dividir el número de clics recibidos entre el número de impresiones servidas.

CTR = Clics/Impresiones x 100%

Categoría:    Métricas
Clic

Unidad de medida de activaciones de ligas o hipervínculos que hacen los usuarios a un banner, o contenido editorial.

Se mide gracias a un código llamado click-tag. En el caso de campañas publicitarias, debe ser reportado junto con el número de impresiones sin considerar el tráfico no humano (actividad robótica), tanto por el sitio que corrió la pauta como por el ad server, en caso de que se haya utilizado uno en la implementación. Es un número entero. Al darse el clic se considera a la impresión que lo recibió como visible por definición.

Categoría:    Básica Métricas
Click to Call

Esta funcionalidad se puede aplicar a anuncios que corran en dispositivos móviles. A través de esta, cuando el usuario hace clic en la pieza, recibe una notificación para hacer o no una llamada en vez de ser redirigido a una landing page. Existen plataformas que permiten este modelo de compra.

Categoría:    Esquemas de comercialización Métricas
Conversion Rate / Tasa de conversión

Tasa porcentual que resulta de dividir el número de registros, acciones, descargas (o cualquier objetivo planteado por el anunciante) recibidos entre el número clics entregados.

Tasa de conversión = Conversiones/Clics x 100%

Categoría:    Métricas
Conversión

Acción específica hecha por el usuario en la pieza publicitaria y/o en el sitio web definido por el anunciante.

Categoría:    Métricas
Cookie

Pequeño archivo de texto con información aloja en el navegador de un usuario.

Categoría:    Básica
DMP (Data Management Platform)

Plataforma tecnológica que permite recolectar de diversas fuentes, integrar y gestionar datos de audiencias para optimizar la segmentación de una campaña, e incluso para personalizar el diseño de un sitio web por tipo de usuario que lo visita.

Categoría:    Data Programmatic
DSP (Demand Side Platform)

Plataforma tecnológica que permite a los anunciantes el acceso a diversos Ad Exchanges y Data Providers para opmitizar la inversión en medios digitales.

Categoría:    Programmatic
Data Provider

Empresa agregadora y comercializadora de segmentos de audiencia (3rd Party Data).

Categoría:    Data
Deal ID

Parámetro que se basa en el proceso de solicitud/respuesta de puja. Es una cadena única de caracteres usada como identificador para los anunciantes y publishers.

Categoría:    Programmatic
Dominio

Nombre o número único que identifica un sitio web y la categoría a la que pertenece. Está compuesto por un nombre (letras, números y guiones) y una o varias extensiones separadas por puntos. Los dominios pueden ser: 1) Genéricos: .com (comercial), .net (network), .edu (educación), .org (organizaciones públicas o no gubernamentales), .info (información), entre otros. 2) Geográficos: .gt (Guatemala), .mx (México), entre otros.

Categoría:    Básica
Editables

Es una imagen digital formado por objetos geométricos independientes. Es completamente distinto al formato de las imágenes formados por píxeles. Se pueden ampliar el tamaño de una imagen a voluntad sin sufrir la pérdida de calidad que sufren los mapas de bits. Todos los ordenadores actuales traducen los gráficos vectoriales a mapas de bits para poder represéntalos en pantalla al estar constituida físicamente por pixeles.

Son los documentos originales o vectorizados que permiten ser editados.

Categoría:    Diseño
First Party Data

Información de audiencia propia de un publisher o anunciante.

Categoría:    Data Programmatic
Frequency capping / Frecuencia

Número máximo de veces que un usuario es impactado por un anuncio en un periodo determinado.

Categoría:    Básica
HMTL (Hypertext Markup Language)

Permite Lenguaje de programación utilizado como base para la creación de sitios en Internet que se ajusta al estándar internacional del World Wide Web Consortium (W3C).

Categoría:    Diseño
Header Bidding

Sistema que permite monetizar todo el inventario mediante RTB con anunciantes Premium en sitios utilicen Doubleclick for Publisher (DFP) utilizando un único tag.

Categoría:    Programmatic
Impresión

Cada uno de los impactos de anuncio que es desplegado a un usuario en un dispositivo por solicitud del navegador. Cada vez que un anuncio se carga en la pantalla del usuario, el Ad Server lo contabiliza como una impresión.

Categoría:    Básica Métricas
Inventario

Disponibilidad de espacios publicitarios en un sitio web o red de sitios.

Categoría:    Básica
Look Alike

Sistema que analiza un segmento de audiencia para incluir dentro de la segmentación de la campaña, usuarios con perfiles similares.

Categoría:    Data
Mid-Roll

Anuncio en video que se reproduce durante el contenido de video dentro de un player. Habitualmente se muestra en videos largos debido a la naturaleza de la interrupción.

Categoría:    Video
Open Auction/ Subasta Abierta

Modelo de compra y venta de inventario dejando que todos los compradores accedan a través de diferentes Ad Exchanges y compren por subasta abierta; inventario no reservado. No hay relación directa entre el anunciante y el publisher.

Categoría:    Esquemas de comercialización Programmatic
Open Rate / Tasa de apertura

Tasa porcentual que resulta de dividir el número de emails abiertos respecto al total de emails enviados.

Open rate = Abiertos/Enviados x 100%

Categoría:    Métricas
Overlay

Anuncio insertado en el reproductor de video.

Categoría:    Video
PMP (Private Marketplace)

Negociación realizada a través de un DSP o Trading Desk con el objetivo de obtener ventajas sobre sobre el inventario de un Publisher (exclusividad, inventario Premium, CPM fijo, mayor transparencia que la subasta abierta); inventario no reservado.

Categoría:    Programmatic
PMP (Private Marketplace)

Negociación realizada a través de un DSP o Trading Desk con el objetivo de obtener ventajas sobre sobre el inventario de un Publisher (exclusividad, inventario Premium, CPM fijo, mayor transparencia que la subasta abierta); inventario no reservado.

Categoría:    Esquemas de comercialización
Pixel

Es la unidad más pequeña  que forma parte de una imagen digital. Cada píxel se codifica mediante un conjunto de bits de la profundidad de color.

Categoría:    Diseño
Post-Roll

Anuncio en video que se reproduce al finalizar el contenido de video dentro de un player.

Categoría:    Video
Pre-Roll

Anuncio en video que se reproduce antes de que comience el contenido de video dentro de un player. Dependiendo de la plataforma elegida, existe la posibilidad de saltar el anuncio luego de algunos segundos de iniciado el video.

Categoría:    Video
Private Deal / Subasta Privada

Acuerdo privado entre un anunciante o Trading Desk  y un publisher en donde se establece un precio fijo; inventario no reservado.

Categoría:    Programmatic
Private Deal / Subasta Privada

Acuerdo privado entre un anunciante o Trading Desk y un publisher en donde se establece un precio fijo; inventario no reservado.

Categoría:    Esquemas de comercialización
Programmatic Buying

Es la automatización de la compra de espacios digitales en tiempo real con el uso de plataformas tecnológicas y el conocimiento de audiencias; permitiendo mostrar el anuncio correcto a la persona correcta en el lugar adecuado. Se puede hacer por medio de subastas, precio fijo o a través de private deals.

Categoría:    Programmatic
Programmatic Premium

Acuerdo privado entre un anunciante o Trading Desk y un publisher en donde se establece un precio fijo, e inventario garantizado.

Categoría:    Esquemas de comercialización
Programmatic Premium

Acuerdo privado entre un anunciante o Trading Desk  y un publisher en donde se establece un precio fijo e  inventario garantizado.

Categoría:    Programmatic
RGB (Red, Green, Blue)

Derivan u obedecen a los receptores de color del ojo humano, y se usan en monitores de ordenador y escáneres de imagen.

Categoría:    Diseño
RTB (Real Time Bidding)

Método de compra y venta de espacios publicitarios realizando una puja dinámica (basada en subasta) de cada impresión para automáticamente correr campañas en tiempo real.

Categoría:    Programmatic
Retargeting

Campaña publicitaria cuya segmentación permite volver a impactar a usuarios que visitaron previamente un sitio web.

Categoría:    Data Programmatic
Rich Media

Formato publicitario enriquecido que permite la interactividad al interior de la pieza y propicia la participación del usuario. Mayor impacto y recordación que formatos display.

Categoría:    Básica
SSP (Suply Side Platform)

Plataforma tecnológica que permite a los publishers la optimización del rendimiento de su inventario de manera automática, permitiéndoles habilitar su inventario en múltiples exchanges.

Categoría:    Programmatic
Third Party Data

Información de audiencia obtenida de un proveedor de datos externo a la marca, colectada de distintas fuentes.

Categoría:    Data Programmatic
Tipografía

Es el arte de componer letras para comunicar un mensaje, y por tanto su técnica radica en la elección y el uso de tipos o fuentes. La cuál hace referencia a los elementos letras, números y símbolos pertenecientes a un contenido impreso, ya sea soporte físico o digital.

Categoría:    Diseño
Trading Desk

Son departamentos especializados dentro de los grandes grupos de agencias que utilizan tecnología propietaria o un DSP para comprar y optimizar, a menudo en tiempo real, las audiencias en Ad Exchanges, Ad Networks, SSPs.

Categoría:    Programmatic
URL (Uniform Resource Locator)

Dirección específica de una página web que permite diferenciar su ubicación dentro de un mismo dominio.

Categoría:    Básica
VCR (Video Completion Rate) / Tasa de finalización de video

Tasa porcentual que resulta de dividir reproducciones de video finalizadas (al 100%) entre el número de reproducciones de video iniciadas.

VCR = Videos finalizados/Videos iniciados x 100%

Categoría:    Métricas Video
VTR (View-Through Rate) / Tasa de reproducción de video

Se refiere a la relación entre el número de reproducciones por cuartil definido y el número de reproducciones iniciadas. No es un modelo de compra estándar sino una métrica cualitativa del desempeño.

Categoría:    Métricas
VTR (View-Through Rate) / Tasa de reproducción de video

Se refiere a la relación entre el número de reproducciones por cuartil definido y el número de reproducciones iniciadas. No es un modelo de compra estándar sino una métrica cualitativa del desempeño.

Categoría:    Video
Vectores

Es una imagen digital formado por objetos geométricos independientes. Es completamente distinto al formato de las imágenes formados por píxeles. Se pueden ampliar el tamaño de una imagen a voluntad sin sufrir la pérdida de calidad que sufren los mapas de bits. Todos los ordenadores actuales traducen los gráficos vectoriales a mapas de bits para poder represéntalos en pantalla al estar constituida físicamente por pixeles.

Categoría:    Diseño
Viewability

Métrica que contabiliza si el anuncio estuvo posicionado una cantidad de tiempo determinada de forma continua en un área visible del navegador. Un anuncio se considera visible cuando se muestra al menos 50% de él durante un segundo como mínimo.

Categoría:    Básica
Whitelist / Lista blanca

Agrupación de URLs seguras y afines a una marca para ser utilizadas en la segmentación de una campaña.

Categoría:    Básica
dpi

Es una unidad de medida para resoluciones de impresión o digitalización, va ligado al tamaño.

Categoría:    Diseño
eCPM (Effective Costo Per Click) / Costo efectivo por millar

Cálculo de la efectividad de una campaña o parte de la misma que resulta de dividir el costo final (total) por el número de clics recibidos.

 

eCPM = Costo total $ / Impresiones servidas x 1,000

Categoría:    Métricas